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网友齐为aigo狂爱国者世界杯派对成网络新时尚

发布时间:2020-01-14 22:24:14 阅读: 来源:壁灯厂家

随着万众瞩目的世界杯正式燃起战火,一场没有硝烟的营销大战也就此拉开大幕。在这个信息爆炸的时代,到底什么样的世界杯营销方式才能博得年轻消费者的青睐?有营销专家总结了三个关键词—激情、时尚、青春。而在近日开启的“青春爱够aigo世界杯”活动中,国产数码领军品牌爱国者正是通过对这些元素的把握,以一个无比激情的世界杯之夜为号召,从而引发无数消费者积极响应,最终在世界杯期间成功的打造出一个新的网络热点。

网友积极参与,爱国者世界杯派对成网络时尚新热点

据爱国者电子市场部方面介绍,为了让尽可能多的消费者都有机会,“青春爱够aigo世界杯”活动的参与方式非常简单,从6月10日起到6月25日,消费者在苏宁易购电商平台购买爱国者活动指定产品(无线硬盘,平板电脑,录音笔,音箱,移动电源等),评价并竞猜27日世界杯小组赛四支获胜球队中的任何一支,就有机会在7月4日晚参与“青春爱够aigo世界杯”爱国者之夜活动。此外,关注爱国者电子官方微信订阅号“爱国者电子资讯”,参与活动也有机会获得线下活动的门票。在7月4日当晚,爱国者将和中奖消费者一起在北京后海5号酒吧共同享受本届世界杯第一场1/4决赛的激情狂欢,届时将有无限量供应的啤酒,丰富的互动游戏及奖品,以及美丽动感的足球宝贝现场陪伴,保证给现场所有人一个无比激情的世界杯之夜。

此次活动一经推出,马上就引发网友普遍关注。不少网友表示,世界杯看球图的就是一个“爽”字,这样的激情之夜可遇不可求,绝对不能错过。尤其在6月13日世界杯打响后,网友们的热情进一步高涨,活动火爆程度更上一层楼,苏宁易购电商平台上的爱国者订单大量增长,有网友笑称不仅自己家的电子产品都买齐了,还主动帮亲戚朋友下了不少单,为的就是增加中奖机会。与此同时,网友们还通过微博、微信、论坛等各种形式参与或讨论此次活动,尤其在机锋论坛以“青春爱够aigo世界杯”为主题的盖楼活动中,众多网友显示出了巨大的热情,楼层数量在很短的时间内就直奔一万大关,气氛非常火爆。此外对爱国者激情夜的向往还推动了不少网友的创作热情,有一位有才的网友就用《大腕》体进行了调侃:“要看球?一定要选最好的酒吧,请最漂亮的足球宝贝,游戏一玩就整夜,啤酒多少都管够!就是一个字:爽!这么一个大party,你猜要花多少钱?告诉你,一分钱不用,爱国者买单!”

对于“青春爱够aigo世界杯”的突然爆红,网络不少评论认为,无论从活动主题还是网友参与度上来看,这次活动都成了本届世界杯期间中的一匹黑马,堪称在世界杯这个全球大时尚的背景下又创造出了新的时尚热点。

爱国者营销创新,“北京一夜”紧抓消费者情感内核

世界杯营销活动千千万万,“青春爱够aigo世界杯”为何让众多球迷情有独钟?有资深营销人士认为,关键在于爱国者抓住了世界杯体验的情感内核。在电商时代,品牌的影响力通过各种新媒体进一步提升,品牌与消费者之间更注重情感沟通,借助社会热点与消费者进行互动,将品牌诉求自然传递,更容易为目标受众所接纳。世界杯期间营销活动众多,但大多奖励都是物质诱饵,各种奖品屡见不鲜,消费者早已审美疲劳,就算参加活动,也大多只为物质利益,很难和品牌产生情感共鸣。实际上,世界杯是一个全球性的时尚大事件,时尚不仅仅局限于物质层面,更重要的是情感体验,是世界杯和足球带来的激情,是看球时弥漫在空气中的荷尔蒙。在“青春爱够aigo世界杯”中,爱国者通过足球、美女、啤酒、激情一夜等各种元素,给消费者描绘了一个世界杯“北京一夜”的完美时尚图景,打造出了世界杯看球的“终极”体验,自然充分调动了消费者的参与热情,从而大大提升了品牌的时尚认知度。

在近年的世界杯营销中,主打情感路线,突出激情元素已成为众多国际顶级品牌的共同选择。南非世界杯可口可乐的“啵乐乐乐”广告之所以风靡全球,就是因为一连串欢快舌音和身体的抖动尽情表达了畅爽和激情。今年巴西世界杯开幕前,耐克也重点推出了系列短片《搏上一切》,强调的也正是倾尽所有和搏上一切的运动激情。“青春爱够aigo世界杯”活动所代表的,正是这一和消费者建立情感纽带的趋势。尤其应该指出的是,“青春爱够aigo世界杯”还不像很多其他世界杯营销活动那样只停留于线上,而是将消费者带到了现实中来,给他们创造实实在在的激情感受,从而让虚拟环境与现实环境在活动中相互渗透,建立了线上与线下、品牌与用户之间的深度互动。

对于绝大多数品牌来说,世界杯的商业价值不仅仅在于拉动业绩,更重要的是对品牌价值的提升。作为国内数码第一品牌的aigo,爱国者在20年的发展历程中不乏成功的体育营销案例。如2007年将aigo标识印上迈凯轮车队车身,这是中国品牌第一次进入全球F1赛事,2008年aigo又成为第一个进驻奥林匹克博物馆的中国高科(600730,股吧)技品牌等。而通过这次“青春爱够aigo世界杯”活动,爱国者成功的在网络上掀起了时尚新热点,为品牌又一次带来时尚青春活力,正是借世界杯丰富品牌内涵的绝佳典范。多年以来,爱国者之所以一直是国产电子数码领域的顶尖时尚品牌,正是因为它能一直紧跟时尚并制造时尚,从而能够让品牌常葆青春。

(编辑:和讯网站)

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