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体育营销:促进奢侈品牌宣传更加多元化发展服装

发布时间:2019-08-16 21:00:33 阅读: 来源:壁灯厂家

随着全球奢侈品消费环境的改变,品牌在商品售卖的同时,更愿意通过不同类型的活动参与,让自身形象更加生动饱满。举办各类展览、修建博物馆或品牌之家、评选年度艺术或公益人物等活动层出不穷。与此同时,借助重大体育赛事的公众关注度,推动企业形象与发展的体育营销也成为了一种主流营销方式。

成熟的体育营销,是要实现体育文化与品牌文化的融合。体育营销强调的不是产品,而是一种文化,一种与消费者针对体育产生共鸣的情感。体育本身是健康而充满活力的,同时具有竞争意识,这与许多奢侈品牌的基础文化相契合。企业更多需要考虑的,是如何在避开竞争对手的同时,选择与品牌特色想匹配的赛事进行合作,这也造就了体育营销的多元化发展。

所幸,体育赛事繁多;并切,在过去几十年里,依托科技与经济的发展,体育营销已趋成熟;而竞技类体育成绩与计时相关者甚多,这更拉近了奢侈品时计产品与赛场的距离。这些皆为奢侈品体育营销的多元化发展铺就了便利之路。

Cartier(卡地亚)赞助国际马球赛

Cartier(卡地亚)每年举办三项精采的马球锦标赛:历史悠久的Cartier(卡地亚)皇家温莎杯马球赛、富有冒险精神的瑞士莫里茨雪地马球赛以及在迪拜举行的草地马球赛。Cartier(卡地亚)将属于精英份子的马球运动推向时尚风格境界。

作为贵族运动之一的马球运动,代表了Cartier(卡地亚)所推崇的精英生活观念。Cartier(卡地亚)和马球的深厚渊源可以追溯到1983年,而198 年开始举办的Cartier(卡地亚)国际马球赛更紧密地加深了Cartier(卡地亚)和马球比赛的关系。Cartier(卡地亚)国际马球赛是英国最受瞩目的运动竞赛盛事,英国王储查尔斯王子和哈利王子都是比赛骑士中的常客。1986年,Cartier(卡地亚)丰富的想像力创造了马球竞赛的巅峰——在瑞士莫里茨举行史无前例的雪地马球赛。

Hermes(爱马仕)与马术运动的不解情缘

众所周知,如今的顶级奢侈品Hermes(爱马仕)从前是个专业做马具起家的品牌。今年2月与美国马术联合会展开合作,并冠名为赞助商;日前这一合作关系宣布延续,而新协议中,Hermes(爱马仕)全面参与美国马术队的八项赛事之中,包括超越障碍比赛,花式骑士训练、综合全能马术比赛、操纵马术比赛、持久耐力马术比赛、跳马技术、勒缰绳马术比赛、马术舞步比赛。同时为团队骑手和马匹提供服装配饰,如马鞍垫、shadbelly(一种类似燕尾服的带尾外套)、马裤及防水外衣等。这一系列服饰已在8月23日在诺曼底开幕的世界马术运动会上首次亮相,并且于纽约及比佛利山庄的Hermes(爱马仕)精品店发售。

Hermes(爱马仕)的美国总裁兼首席执行官Robert Chavez在采访中认为,与美国马术联合会的合作,代表着是Hermes(爱马仕)的持续承诺,确保骑手和马匹都获得世界上最好的称誉,以及满足最高层次的竞争要求。

另外,在2012年的伦敦奥运会上,Hermes(爱马仕)为法国马术代表队设计了队服——马术夹克,轻盈高弹力的面料让法国马术队得到了不俗的表现。其实,在2012年的赛场上,各个国家对都的到了无数大牌的赞助,例如英国国家队的Stella McCartney(斯特拉·麦卡特尼),美国国家队的Ralph Lauren(拉夫·劳伦),意大利国家队的Prada(普拉达)等。

Rolex(劳力士)携手温网42年

上世纪20年代,Rolex(劳力士)品牌创始人Hans Wilsdorf(汉斯·威尔斯多夫)首次提出品牌代言人和体育赞助的设想,更坚信体育与时计密不可分。因最早提出这样的理念,并付之行动,Rolex(劳力士)自然也比其他品牌有更多的机会选择适合自身文化的体育赛事。

近一个世纪以来,Rolex(劳力士)赞助了众多久负盛名的体育赛事,包括网球、高尔夫、赛艇、马术、赛车和滑雪等项目。其中,网球和高尔夫是Rolex(劳力士)长久以来标志性赞助项目。这两项运动不仅是竞技体育项目,也是当下高端生活方式中的常见休闲运动。

高尔夫球赛的运动精神是参与者主动为其他球员着想、自觉遵守规则,精髓是诚实和信用,相信Rolex(劳力士)在选择赞助高尔夫球赛时,不仅看中了它匹配品牌的高端定位,还考虑到其体育文化中与高级制表商应该遵循原则问题的契合精神。

关于网球,自1978年以来,Rolex(劳力士)就是世界最古老、最著名的Wimbledon(温布尔登)网球锦标赛的官方计时器。Rolex(劳力士)之所以选择Wimbledon(温布尔登),是因为它是公认的顶级大满贯赛事之一,是这项高端生活方式在竞技场上最高级别的较量。Rolex(劳力士)还赞助其他很多顶级赛事,包括另一个大满贯赛事澳大利亚网球公开赛和中国网球公开赛。

HUBLOT(宇舶)联姻足球运动的第一品牌

以“融合之艺术”闻名的HUBLOT(宇舶)是隶属于全球知名奢侈品集团LVMH的高端奢侈品腕表。作为第一个与足球运动关联的奢侈品牌,HUBLOT(宇舶)成为FIFA(国际足联)首次委任的2010和2014两届世界杯的官方计时,更是国际足联第一次指定的官方腕表生产商。在群雄逐鹿的世界杯赛场上,HUBLOT(宇舶)的Logo耀目显现于裁判计时牌,以每场最少两次最多八次的频率,精确的显示了每一名替换上下场的队员,以及伤停补时时间。

一直以“聚焦多元化”为市场战略的HUBLOT(宇舶),与各项顶级赛事结缘已久。特别是在足球领域,HUBLOT(宇舶)几乎成了“足球”的代名词。早在2006年世界杯期间,HUBLOT(宇舶)便成为瑞士国家队的合作伙伴出征世界杯。在欧洲大陆上,HUBLOT(宇舶)还是全世界最著名俱乐部之一曼联足球队的官方计时伙伴。2007年,宇舶表又宣布与2008年欧洲杯建立伙伴关系,正式宣布这第一个进入足球界的奢华手表品牌出现在欧洲杯比赛现场,HUBLOT(宇舶)精心设计制作了2008欧洲杯裁判专用表款。

有道是“水到渠成,不须预虑”,历经多年和足球运动的合作,HUBLOT(宇舶)更加奠定了在足球领域的领导地位。作为引领奢侈品联姻足球运动的第一品牌,此次HUBLOT(宇舶)在南非赛场上多元化的呈现方式引起了全球瞩目。HUBLOT(宇舶)全球CEO让-克劳德·比弗先生对此表示,足球运动对于奢侈品牌来讲是一个非常好的平台,在它庞大的观众群体里面,不仅有位于金字塔顶端的奢侈品消费者,也有很多目前位于金字塔中部的潜在用户。更重要的是,让HUBLOT(宇舶)更加着眼于未来,现在热爱足球的孩子们将来是这个社会的中流砥柱,也有可能将会成为HUBLOT(宇舶)的未来的用户。没有哪个运动能像足球这样完美的覆盖如此之庞大的观众了。把HUBLOT(宇舶)与这个风靡全世界的狂热运动联系起来,成为足球领域的领导者,可谓开创了奢侈品营销的先河!

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